【麦肯锡】2026年时尚界的现状：规则何时改变

展望2026年，时尚界高管们正面临着一个全新的现实。美国关税重塑了贸易格局，迫使品牌及其供应商迅速调整。消费者也在不断重新审视消费策略，追求性价比，并将更多预算用于实现其他目标，例如提升自身福祉和延长寿命。与此同时，人工智能的迅猛发展也意味着时尚企业身处一个瞬息万变的技术环境中。尽管当前的动荡令人担忧，但实际上它们只是更广泛的、长期系统性变革的一部分。《时尚商业评论》(The Business of Fashion) 和麦肯锡公司十年来一直在《时尚现状报告》(The State of Fashion report)中追踪全球经济动荡、消费者偏好转变以及时尚体系的变化。我们的首份报告于 2016 年发布，恰逢英国脱欧公投和唐纳德·特朗普首次当选美国总统。此后，我们研究了百年一遇的疫情、全球供应链动荡以及时尚行业在可持续发展方面的表现等诸多宏观议题的影响。