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从实体店货架到线上平台，消费品市场格局正在重塑。2022年，消费品行业的增长速度开始显著放缓。如今，在占该行业零售总额近85%的品类中，增长持续放缓，而在大多数品类中，增速更是迅速下降。但增长空间依然存在，而且在各个品类中，大部分增长都来自那些改写规则的新兴品牌：颠覆性品牌。这些品牌——以其快速、超乎寻常的增长而著称——正在与消费者建立更深层次的联系，并重塑竞争格局。
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